El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de prácticas y técnicas que nos permiten optimizar nuestro sitio web con el objetivo de posicionarlo en los primeros lugares de la página de resultados de búsqueda (SERPs: Search Engine Results Pages) de Google.
Existe un chiste entre los SEO que dice:
– ¿Si tuvieras que esconder un cadáver dónde lo harías?
– En la segunda página de resultados de Google
Así que ya sabes, si no quieres quedar en el olvido ¡debes trabajar en el SEO de tu web!
A continuación vemos un ejemplo de cómo aparece la palabra clave seguro de moto en los resultados de búsqueda:
Vemos que tras los resultados de anuncios de búsqueda de Google, aparecen los sitios web que mejor posicionan. Lo ideal es estar entre los tres mejores resultados de búsqueda, y es imprescindible intentar posicionar en los 10 primeros. Ya que a partir del resultado número 11 apareceremos en la segunda página de resultados de búsqueda.
Hay dos aspectos principales a tener en cuenta cuando queremos entender bien qué es el SEO y optimizar nuestras páginas web. El primero tiene que ver con el SEO On Page, que se refiere a todo aquello que podemos hacer nosotros mismos dentro de nuestra web. El segundo es el denominado SEO Off Page y tiene que ver con aquellos factores de posicionamiento externos que nosotros no podemos controlar.
Entremos más en detalle:
Tabla de contenidos
¿Qué es SEO On Page?
Como avanzábamos, el SEO On Page tiene que ver con todo lo que nosotros, como propietarios de un sitio web, podemos controlar. Vayamos punto por punto
Title
Es el título de tu página. Cada una de las páginas del sitio web debe tener un title optimizado que tenga en cuenta lo siguiente:
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- Que sea único: diferenciado del resto de titles de la web.
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- Que su longitud se comprenda entre los 50 y 65 caracteres.
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- Debe ser descriptivo, que deje claro de qué habla la página en cuestión.
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- Que incluya la palabra clave por la que se quiere posicionar.
Metadescription
La metadescription es un pequeño texto que debe resumir el contenido de la página. Para optimizarla debemos añadir la palabra clave principal a trabajar y un CTA que incite a la acción del usuario. Por otra parte, debemos intentar que su longitud sea adecuada. Actualmente están optimizadas aquellas metadescriptions de unos 156 caracteres.
Headings
También es importante tener una estructura adecuada de headings <h1>, <h2>,<h3>, etc. Estos headings marcan los apartados que configuran tu página web en forma de jerarquía. Para explicarlo de forma sencilla podríamos decir que el h1 es el titular de tu contenido, el h2 es el subtítulo y así sucesivamente. Hay que tener en cuenta que únicamente podemos utilizar un h1 por página y que debemos aprovechar sobretodo los h1 y h2 para incluir la palabra clave por la que queremos posicionar. Además, debemos seguir un orden lógico y hay que evitar saltarse headings y pasar, por ejemplo del h1 al h3 sin incluir un h2.
URLs
Las URL son otro punto optimizable. Hay que evitar poner espacios (aparecerán como “%20”) o caracteres extraños como acentos o “ñ”, evitar también que sean excesivamente largas. La URL es otro de los puntos en el que debemos incluir la palabra clave por la que se quiere posicionar.
Atributos ALT
Los atributos “alt” o alternate text estaban pensados, en un inicio, para ayudar a aquellas personas con discapacidades visuales a poder saber cuál era el contenido de una imagen. Este atributo indica cuál es el contenido de la imagen utilizada.
Estructura web
La estructura de la web es otro factor que puedes optimizar. Es importante para que Google pueda entender de qué manera se estructura tu web. Es importante tratar que nuestro sitio no tenga más de tres niveles (es decir, poder acceder a cualquier página de tu web con como máximo tres clics).
Enlazado interno
El enlazado interno es un punto muy importante que debe tenerse en cuenta, puede servirnos para remarcar la importancia de páginas concretas que querramos destacar. Por ejemplo aquellas que más conviertan y nos ayuden a cumplir nuestros objetivos deben ser aquellas que reciban más enlaces provenientes del resto de páginas de nuestra web.
Palabras Clave
Como hemos ido comentando, es importante seleccionar y trabajar las palabras clave por las que queremos posicionarnos en nuestro sitio web. Para poder hacerlo hay que investigar qué keywords son relevantes para nosotros mediante un keyword research y utilizarlas en nuestro contenido.
Contenido
La creación de un contenido relevante, único y original es uno de los factores (por no decir el factor) más relevantes de una estrategia SEO. Hay que crear contenido orgánico (no forzado) utilizando las palabras clave por las que queramos posicionar, de una forma natural. Tener un buen contenido ayuda a atraer a potenciales usuarios que llegan de forma proactiva. Además, puede ayudar a que otros hablen de nosotros, punto muy importante para el SEO Off Page, como veremos a continuación.
¿Qué es SEO Off Page?
El SEO Off Page o SEO Off Site es el otro gran punto a tener en cuenta cuando hablamos de SEO. Como avanzábamos, tiene en cuenta aquellos aspectos que también influyen en el posicionamiento de nuestra web pero que, teóricamente, no puedes controlar: nuestro perfil de enlaces.
Backlinks o enlaces entrantes
Los backlinks son un elemento fundamental a tener en cuenta. Te pueden ayudar a ganar reputación y relevancia. Y, por lo tanto, a lograr un mejor posicionamiento. Es importante lograr un buen número de enlaces de calidad provenientes de otros dominios relevantes, sobretodo en sectores en los que el mercado está saturado de competidores, ya que conseguiremos una autoridad que nos puede situar por encima de ellos.
La autoridad mide la calidad de nuestro perfil de enlaces. Se mide en un valor del 1 al 100 (mejor cuanto más cercano a 100) y es importante, ya que es uno de los factores que Google tiene en cuenta cuando posiciona nuestras páginas web en los resultados de búsqueda. Lo importante de la autoridad no es tener un valor cercano a 100, si no tener una autoridad superior a la de tus competidores.
Link Building
El link building se basa en una estrategia de construcción de linkado entrante. Se utiliza para conseguir enlaces desde sitios web de terceros que apunten a nuestra web. Consiguiendo enlaces de calidad, como decíamos, ayudaremos a la mejora de nuestra autoridad y, por lo tanto, a nuestro posicionamiento orgánico.
La forma más común de hacer Link Building es mediante la compra de enlaces. Lo más importante a tener en cuenta es que los enlaces no sean forzados, sino que sean lo más naturales posibles, que sean relevantes y utilicen un anchor text natural. De otra forma podríamos ser penalizados.
Por poner un ejemplo: Si llevamos la web de un hotel, puede ser relevante conseguir que blogs o influencers de viajes hablen de sus experiencias durante sus aventuras y que nos linken de una forma natural. En cambio si recibimos muchos enlaces de una web que hable, por ejemplo, de videojuegos, estaremos consiguiendo enlaces que poco o nada tienen que ver con nuestro sector y que no nos ayudarán a nuestro posicionamiento.
Enlaces orgánicos
Son aquellos que logras de forma natural. Habitualmente los conseguirás por estar haciendo las cosas bien. Este tipo de enlaces son los que se consiguen cuando los demás hablan de nosotros sin que lo hayamos pedido.
En todos estos casos mencionados, aquellos dominios que nos aportarán mayor autoridad son los de organizaciones relevantes como pueden ser Universidades o páginas gubernamentales, entre otros.
