Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des pratiques et techniques qui nous permettent d’optimiser notre site web dans le but de le classer parmi les premières positions sur la page des résultats de recherche de Google (SERP : Search Engine Results Pages).
Il y a une blague parmi les experts en SEO qui dit :
• Si vous deviez cacher un corps, où le feriez-vous ?
• Sur la deuxième page des résultats de Google.
Alors, vous savez, si vous ne voulez pas être oublié, vous devez travailler sur le SEO de votre site web !
Voici un exemple de la manière dont le mot-clé “assurance moto” apparaît dans les résultats de recherche :
Nous voyons qu’après les résultats des annonces Google, les sites web les mieux classés apparaissent. Idéalement, vous voulez être parmi les trois premiers résultats de recherche, et il est crucial de viser à se classer dans le top 10. Être classé 11e ou au-delà vous placera sur la deuxième page des résultats de recherche.
Il y a deux aspects principaux à considérer lorsque nous voulons comprendre le SEO et optimiser nos pages web. Le premier est le SEO On-Page, qui se réfère à tout ce que nous pouvons faire nous-mêmes au sein de notre site web. Le second est connu sous le nom de SEO Off-Page et concerne les facteurs de classement externes que nous ne pouvons pas contrôler.
Entrons dans les détails :
Tabla de contenidos
Qu’est-ce que le SEO On-Page ?
Comme nous l’avons mentionné, le SEO On-Page implique tout ce que nous, en tant que propriétaires de sites web, pouvons contrôler. Passons en revue point par point :
Title
Le titre de votre page. Chaque page du site web doit avoir un titre optimisé en tenant compte des éléments suivants :
• Unique: Différencié des autres titres du site web.
• Longueur: Entre 50 et 65 caractères
• Descriptif: Indique clairement le contenu de la page
• Inclut le mot-clé: Contient le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer
Metadescription
La méta-description est un court texte résumant le contenu de la page. Pour l’optimiser, nous devrions ajouter le mot-clé principal et un appel à l’action (CTA) qui encourage l’utilisateur à agir. La longueur doit être appropriée, actuellement optimisée à environ 156 caractères.
Headings
Il est également important d’avoir une structure correcte des titres : <h1>, <h2>, <h3>, etc. Ces titres marquent les sections de votre page web dans un ordre hiérarchique. En termes simples, <h1> est le titre principal, <h2> est le sous-titre, et ainsi de suite. Vous ne devez utiliser qu’un seul <h1> par page et utiliser les <h1> et <h2> pour inclure vos mots-clés cibles. Suivez un ordre logique et évitez de sauter des titres, comme passer de <h1> à <h3> sans inclure un <h2>.
URLs
Les URL sont un autre point optimisable. Évitez d’utiliser des espaces (qui apparaissent sous forme de “%20”) ou des caractères étranges comme les accents ou “ñ”, et assurez-vous qu’elles ne soient pas excessivement longues. L’URL doit également inclure le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.
Attributs ALT
Les attributs ALT, ou texte alternatif, étaient initialement destinés à aider les personnes malvoyantes à comprendre le contenu d’une image. Cet attribut indique le contenu de l’image utilisée.
Structure du site web
La structure du site web est un autre facteur que vous pouvez optimiser. Il est important que Google comprenne la structure de votre site web. Idéalement, votre site ne devrait pas avoir plus de trois niveaux (c’est-à-dire que vous devriez pouvoir accéder à n’importe quelle page de votre site avec un maximum de trois clics).
Internal linking
Les liens internes sont un point très important à considérer. Il peut aider à souligner l’importance de certaines pages que vous souhaitez mettre en avant. Par exemple, celles qui convertissent le plus et qui aident à atteindre vos objectifs devraient recevoir plus de liens provenant d’autres pages de votre site.
Keywords
Comme nous l’avons mentionné, il est important de sélectionner et de travailler sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer sur votre site web. Cela implique de rechercher quels mots-clés sont pertinents pour vous grâce à une recherche de mots-clés et de les utiliser dans votre contenu.
Contenu
Créer un contenu pertinent, unique et original est l’un des facteurs les plus importants (sinon le plus important) dans une stratégie SEO. Vous devez créer du contenu organique (non forcé) en utilisant naturellement les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Un bon contenu aide à attirer proactivement des utilisateurs potentiels. De plus, il peut encourager les autres à parler de vous, ce qui est crucial pour le SEO Off-Page, comme nous le verrons ensuite.
Qu’est-ce que le SEO Off-Page ?
Le SEO Off-Page, ou SEO hors-site, est l’autre aspect majeur à considérer lorsqu’on parle de SEO. Comme nous l’avons mentionné précédemment, il prend en compte les facteurs qui influencent également le classement de notre site web mais qui sont théoriquement hors de notre contrôle: notre profil de liens.
Backlinks
Les backlinks sont un élément fondamental à considérer. Ils peuvent vous aider à gagner en réputation et en pertinence, permettant ainsi d’obtenir de meilleurs classements. Il est important d’obtenir un bon nombre de liens de qualité provenant d’autres domaines pertinents, surtout dans les marchés saturés avec de nombreux concurrents, car cela peut nous donner une autorité qui peut nous placer au-dessus d’eux.
L’autorité mesure la qualité de notre profil de liens. Elle est évaluée sur une échelle de 1 à 100 (plus proche de 100 étant mieux) et est importante car c’est l’un des facteurs que Google prend en compte lors du classement de nos pages web dans les résultats de recherche. L’aspect clé de l’autorité n’est pas d’avoir une valeur proche de 100, mais d’avoir une autorité supérieure à celle de vos concurrents.
Link Building
Le link building repose sur une stratégie de construction de liens entrants. Il est utilisé pour obtenir des liens de sites web tiers pointant vers notre site. En obtenant des liens de qualité, comme mentionné précédemment, nous aiderons à améliorer notre autorité et, par conséquent, notre classement organique.
La manière la plus courante de faire du link building est par l’achat de liens. La chose la plus importante à garder à l’esprit est que les liens ne doivent pas être forcés, mais aussi naturels que possible, pertinents et utilisant un texte d’ancrage naturel. Sinon, nous pourrions être pénalisés.
Par exemple: Si nous gérons le site web d’un hôtel, il peut être pertinent que des blogs de voyage ou des influenceurs parlent de leurs expériences lors de leurs aventures et mettent un lien vers notre site de manière naturelle. En revanche, si nous recevons de nombreux liens d’un site qui parle, par exemple, de jeux vidéo, nous obtiendrions des liens qui ont peu ou rien à voir avec notre secteur et qui ne nous aideront pas à améliorer notre classement.
Liens Organiques
Ce sont les liens que vous obtenez naturellement. En général, vous les obtiendrez en faisant les choses correctement. Ce type de lien est obtenu lorsque d’autres parlent de nous sans que nous le demandions.
Dans tous les cas mentionnés, les domaines qui nous fourniront le plus d’autorité sont ceux des organisations pertinentes, telles que les universités ou les pages gouvernementales, entre autres.